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光棍血拼背后的挑战与机遇
出处:www.byamoret.com   发布日期:2011-11-15 上午 09:16:31   浏览数:1140
    

    提到国美、苏宁、家乐福、沃尔玛等这些电器卖场、商城的促销,我们马上就会想起五一、国庆、元旦等假日黄金周,期间各大卖场疯狂的打折往往引得一时万人空巷,纷纷涌入商城抢购,“某某商城国庆七天销量过亿”等等新闻不时见诸报端。

  不过,这一现象最近开始在电商上演,光棍节一天在当当、京东商城、苏宁易购、淘宝商城纷纷上演打折大战,而抢购速度令传统连锁都望而生畏。

  销量创纪录

  2011年11月11日,这是一个多个“1”的世纪光棍节,转入零点时,进入零点没几秒的时刻,有342万人涌上这个购物平台;8分钟之后,淘宝商城成交额突破1亿元。

  数据显示:11月11日单日,淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元,是去年同日交易额的4倍,淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额突破52亿元,是香港单日零售总额的6倍。与此同时,支付宝成功支付3369万笔,比去年纪录增长了近170%,超过全国日刷卡总量的2倍。

  “一连串数字印证了内需明显回暖的势头,也再一次表明电子商务已经成为目前拉动内需市场的主要驱动力和拉动中国消费经济增长的新引擎。”淘宝商城总裁张勇在接受《国际金融报》记者采访时指出。

“全场5折”、“光棍节1折起抢购”……打开淘宝商城、京东等大型B2C商城的页面,诸如此类的促销语充斥着各大网站的页面。早在10月底,淘宝商城就启动“双11”光棍节大促销,并通过“顶品牌挣红包”等多种方式预热。

除了淘宝商城,其他电子商务网站同样成绩惊人。京东商城披露的数据显示,单日订单量超过40万单,同比增长超过290%。

  作为淘宝商城的主要竞争对手,京东商城也于近日针对性地启动了“光棍节”系列促销活动。

  当当、凡客等也不甘示弱,当当“12周年庆”活动还在持续,部分优惠将延续至本月12日。

  电商疯狂 物流忙着笑了

  为了防止像去年那样因物流引发的种种问题,淘宝商城还提前知会国内各大企业。昨日,淘宝商城的官方微博表示,淘宝商城已与申通、圆通、中通、汇通、韵达、CCES、邮政EMS、海航天天、顺丰9家快递企业达成协作,总共调集约4万快递员,超过700辆快递车参与到淘宝商城“光棍节”促销商品的运送中。

  据测算,今年“光棍节”期间,快递的业务量单日增幅将在20%以上,仅申通一家就预计每天的增量或达50万—60万单,总量预计将达到370万单—380万单。去年,整个网购销售额所占消费比例仅仅是中国零售总额的3%左右。然而这一数据到2015年,预计将会达到9%。

   据透露今年11月14日后,几大快递公司的仓库开始周转不过来,负责分拣货物的工人从每天工作9小时延长到15小时,还是有很多来不及处理的货物。“爆仓”不仅让快递服务投资激增,也迫使不少商家挂出告示,暂停接单和发货。

   电商的疯狂,让物流公司在数天内就达到了业务顶峰,赢得业务上涨的同时,也显现出了一些问题。

  物流问题一直都是,制约国内电子商务市场发展的一大瓶颈,快递变慢递,货物不能按时到达,甚至出现丢货现象,让电商与消费者颇为头疼。此次光棍节狂欢,更是让网购市场的物流供应链遭遇大考。

  我国一直未制定针流物流行业的相关标准及法规,也是导致国内物流公司众多、送货水平不一、送货速度和质量参差不齐,不少物流导致的问题,消费者的投诉往往没了下文,每每都是在大促之后,消费者怨声不断。

    电商爆发的机遇与挑战

    较低的运营成本、经营方和发货方可以分开、无需店面运输成本,电商的几种特点导致了网络购物的产品价格往往相比起线下门市的价格具有很大的优势。加上网络购物无需出门,直接轻点鼠标,即可挑选选购自己需要的产品,对于工作紧张的人群而言,显然相当便利。上述两大原因也是引起这几年电商高速发展的主要原因。

     除了线下卖场的冲击,电商高速发展带来受益的,还有各大银行的网银系统。庞大的交易量带来的网银资金流动,也是相当的客观。 

  以淘宝为例,仅仅一天超过33亿的销售,连黄金周的国美、苏宁都只能望其项背。电商带来的高速发展,引发的连锁反应,首当其中的就是这些线下实体的商场和连锁。

     当然,庞大的交易量带来了可观利润的同时,也对各大银行的网银系统造成了不小的负担。易观国际分析师张萌表示,减去快捷支付和使用支付宝余额支付的交易,网银系统同比去年承载的交易增长实际只有60%左右,部分网银不给力显示其系统能力的扩展已经难以跟上网络经济的快速增长。“如果所有交易都通过网银系统完成,整个中国的网银系统都可能面临瘫痪的窘境。”

  张萌认为,网上支付市场的迅猛发展正在对传统银行业提出更高更迫切的创新和升级需求。哪个银行不主动改变去响应这种需求,就很可能在激烈的竞争中被用户抛弃。

 
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